四维创作体系:思路、调子、手法、符号

广告的任务是与市场形成沟通,包含:沟通的对象(对谁说)、沟通的内容(说什么)、沟通的方法(怎么说)。在整个沟通过程中,品牌/产品形象就像一个人,而我们就像是一群形象设计师,为品牌/产品制定合适的言行举止,以达到预期的沟通目的。在这个创作过程中,我们不可避免地遇到这样一个问题:什么才是对的广告?什么才是好的广告?有没有一个相对客观的标准,可以对广告进行评判与检验?

鱼跃四维创作体系

Buy Adipex Brand Name 十一月 01,2012

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思路、调子、手法、符号

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Buy Phentermine Yellow 30 Mg 针对这一问题,鱼跃团队总结长期的实践经验,制定出一套颇具实效的四维创作体系,这一体系包含四大方面——思路、调子、手法、符号:

Phentermine 30Mg To Buy 先说思路,思路相当于一个人的思想内涵,是对品牌形象的系统性地思考,是内容丰满的载体。如:宜家要把自身打造成家具超市,其所有的广告表现、终端氛围都围绕这一思路进行延展,最终在受众心里形成强烈的、差异化记忆点。可以说,思路是整个体系的统领,其它三个方面都是为展现这一思路进行的表现与延展;

Phentermine 375 Buy Uk 调子,相当于一个人的气质,是对客群性格的真实写照(如气质、品位、喜好等),是精准的沟通渠道,是将人群性格嫁接到产品之上的手段;

Phentermine 37.5 Cheap Online 手法,相当于一个人的风格,是形成整体创作风格的表达手段,我们在创作过程中,需要运用特定手法,将品牌风格贯穿始终,并可以被灵活运用;

Buy Phentermine 50 Mg 符号,是最直接的识别元素,相当于一个人最显著的特征,就像是卓别林的外八字与小胡子、福尔摩斯的大烟斗,是完成记忆的道具,符号必须是唯一的,不可复制的,同时还要具有足够的延展性。

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四维创作体系已经涵盖了全部,通过这四个方面构建起的新形象将具有新的特点:不可拆分,但可分解单独被量化。也就是说新形象可以反过来用这四各方面加以检验和考量,这对于甲方、乙方,或是丙方、丁方,都是具有意义的。总结来说,以上方法论的意义在于:制定完整体系和形成检验标准。

   

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